网信办正式公布《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。其中不仅明确了算法推荐机制的使用、内容导向等环节，同时也对相应的处罚力度做出了标准化规定。其中的大数据挖掘、游戏营销等方面的条例，将对游戏业产生一定影响。

征求意见稿将影响营销环节中三方：以游戏厂商为代表的广告主、广告投放的平台、以及广告公司。国内游戏公司目前身份较为多重，一部分公司出于节省买量成本，通过并购、自建的方式搭建了自己的广告投放平台。部分游戏企业还有自己的游戏社区。在内容投放上，除了自己制作广告、还存在外包MCN进行内容营销的情况。在盘根错节的现状下，此举无疑将会冲击游戏营销的上下游。

征求意见稿对算法推送内容提出了要求：算法推荐服务提供者应当坚持主流价值导向，优化算法推荐服务机制，积极传播正能量，促进算法应用向上向善。意味着，在最初的广告素材制作环节，征求意见稿就先一步对游戏厂商和广告公司提出了严格的广告内容管控要求。
往后，游戏广告素材既要确保一二线城市内容合规，还要保证下沉城市投放广告内容合规。新规规定今后还需要重点检查首页首屏、热搜、精选、榜单类、弹窗等环节是否呈现符合主流价值导向的信息内容，同时平台也要提供完善的人工干预和用户自主选择机制。


征求意见稿中提到“应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。”“提供选择、修改或者删除用于算法推荐服务的用户标签的功能”。无论合法与否，用户都可以自行关闭算法服务、或是删除自己的标签。以后，用户可以自行选择对厂商隐身。

征求意见稿中也提到了未成年人提供算法服务的状况，表示应当依法履行未成年人网络保护义务，并通过开发适合未成年人使用的模式、提供适合未成年人特点的服务等方式，便利未成年人获取有益身心健康的信息内容；不得利用算法推荐服务诱导未成年人沉迷网络。

处罚方面，力度很大。拒不改正或者情节严重的，不仅会处五千元以上三万元以下罚款，还将责令暂停信息更新；发生严重违法情形甚至会受到吊销互联网信息服务许可、关闭网站、终止服务等行政处罚。
相比罚款，之后的停止更新、甚至吊销许可的处罚力度，显然对于任何一家平台来说都是不愿面对的后果。这不光包括广告投放扎堆的内容型平台，面向垂直用户的游戏平台、以及游戏直播平台同样需要注意，毕竟算法推荐的情况也同样存在。